Kompetenzmarketing

Kompetenzen erkennen - Ressourcen benennen - prozessorientiert handeln - systemisch aktualisieren
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Kompetenzen erkennen -
Ressourcen benennen - prozessorientiert handeln - systemisch aktualisieren

"Der langfristige Unternehmenserfolg beruht nach der Überzeugung von Prahalad / Hamel „auf der Fähigkeit des Managements, zu geringeren Kosten und schneller als die Konkurrenz Kern­kompetenzen aufzubauen, durch deren Nutzung vollkommen neuartige Produkte erstellt werden können, die den relevanten Nachfragern einen besonderen Nutzen stiften.“ (Metzenthin 2002 S. 142) Prahalad/ Hamel (1990) vergleichen in diesem Zusammenhang unterschiedliche Unternehmensebenen bildhaft mit den Bestandteilen eines Baumes:

Ebenen des Unternehmens:
Baumbestandteile:
(Kern)kompetenzen („competences“) Wurzeln
Kernleistungen / Kernprodukte („core produkts“)
Stamm

Geschäftseinheiten („businesses“)
Äste

Leistungsbündel
 („end produkts“)
Früchte


Quelle:
Diplomarbeit: Beate Schulte
Kompetenzmarketing im Internet für ambulante Pflegedienste: Rahmenempfehlungen für Anforderungen an eine Internetpräsenz
2004, S. 17

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Stand: 19.06.2018

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